「ABテスト」で思い付き行動脱却！同時進行で成果率が一目瞭然！
2020.11.20
あなたは「ABテスト」をする人ですか？それともしない人ですか？ビジネスにおいて、目的を達成するためには、戦略が必要になります。その戦略が上手く機能すれば、成功を手に入れることができます。ところが場合によっては、その戦略が悪影響を及ぼし、ビジネスに大ピンチを招くことがあります。戦略を成功に導くためにおすすめするのが「ABテスト」です。では「ABテスト」とは一体どんなものなのでしょうか。今回は「ABテスト」で思い付き行動脱却 同時進行で成果率が一目瞭然 についてわかりやすくご紹介します。
ABテストとは一体どんなものか？
ABテストの定義について
最近ビジネスで、施策のテストをする時に、ABテストというものがよく採用されるようになりました。では、ABテストとは一体どんなものなのでしょうか。今回はABテストの定義とは「Aという基準とBという比較対象をテストをして、より成果率が高い方を採用する」こととします。簡単にいうと「基準となるA」と「Aを若干変更したB」の2つを比較して、テストをすることです。これをユーザーを対象にテストを行い、より成果率が高い方を採用することになります。
ABテストはウェブマーケティングが起源
ABテストとは、元々はウェブマーケティングで採用されていたテストです。ところが最近は、単にウェブマーケティングだけでなく、あらゆるビジネスにも使われるようになりました。ABテストは非常に手軽です。初心者でも、ポイントを抑えれば、簡単にできることから、利用者は増加傾向にあります。
ABテストは継続することで、より成果率を向上させることができる
ABテストは1回行えば、それで終了ではありません。ABテストの結果、成果率が高い方が出ます。次に、その成果率が高い方を「基準A」とします。また、もう一つ「Aを若干変更したB」を作成します。このAとBで、再度ABテストを行います。これを継続することで、成果率を無限に向上させていくことができます。
ABテストをしない3つのデメリット！
①別の複雑なテストが採用される
ABテストをしない1つ目のデメリットが「別の複雑なテストが採用される」ことです。ABテストはシンプルで、簡単で、だれでもできるテストです。やり方は「基準になるA」と「Aを若干変更したB」を作成し、テストするだけです。結果も明確で、わかりやすいです。
ところがABテストが採用されないことで、別の複雑なテストが採用されることがあります。もし複雑なテストが採用されると、手間がかかり、扱う方も厄介になります。
➁工数がかかり、高コスト化する
ABテストをしない2つ目のデメリットが「工数がかかり、高コスト化する」ことです。ABテストは「基準サンプル＋若干変更したサンプル」のみで、準備はOKです。そのため、わざわざ新規テストを1から作成する手間がほとんどかかりません。結果、工数がかからないことから、高コスト化を回避することがきます。
➂トレンドが読みにくくなる
ABテストをしない3つ目のデメリットが「トレンドが読みにくくなる」ことです。ABテストは、シンプルで、わかりやすいテストです。よってトレンドを読むには最適です。
あるトレンドに沿って、ABテストを繰り返すだけなので、現在の最も大きなトレンドが何かが簡単にわかります。もしABテストを使わないと、トレンドが読みにくくなります。
ABテストをすることでの3つのメリット！
①数値を可視化できて、簡単に比較できる
ABテストをすることでの1つ目のメリットが「数値を可視化できて、簡単に比較できる」ことです。ABテストすることで、データが蓄積されます。当然データには、数値がでます。しかも、AとBという比較に最も適した2つのサンプルがそろいます。よって、数値を可視化できて、簡単に比較することができます。
➁ユーザーの行動・趣向の最大公約数がわかる
ABテストをすることでの2つ目のメリットが「ユーザーの行動・趣向の最大公約数がわかる」ことです。ABテストは回数を重ねるたびに、成果率が高いサンプルの方が、次にも採用されます。すると、ユーザーの行動・趣向の最大公約数が、結果に反映されることになります。よって、ユーザーの行動・趣向の最大公約数に向けた、的確な施策を行うことができます。
➂思い付きの行動が脱却でき、成果率が一目瞭然でわかる
ABテストをすることでの3つ目のメリットが「思い付きの行動が脱却でき、成果率が一目瞭然でわかる」ことです。ABテストには、必ず基準があります。しかもその基準は、成果率が高いサンプルです。そのため、テストの根拠が明確です。よって、根拠がない、思い付きの行動が脱却できます。信用できる確かなデータがあるため、成果率が一目瞭然でわかります。
「ABテスト」で思い付き行動脱却！同時進行で成果率が一目瞭然！
記事まとめ
・ABテストの定義は、Aという基準とBという比較対象をテストをして、より成果率が高い方を採用すること
・ABテストは数値を可視化できて、簡単に比較できる
・ABテストは思い付きの行動から脱却でき、成果率が一目瞭然でわかる
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